Souhaitez-vous payer 200 £ pour une tenue qui n'existe pas? C'est une idée folle derrière la «  mode numérique ''

Radhika Sanghani est allée dans son jardin prendre une photo en sous-vêtements pour essayer la `` mode numérique '', y compris une robe argentée ¿Sirek¿ de Tribute Brand pour 50 £ (photo)

Ce n'est pas un comportement habituel en milieu de semaine pour moi. Je suis debout dans mon jardin, grelottant dans mes sous-vêtements, alors que mon voisin prend ma photo. Je suis gêné au cas où quelqu'un me verrait agir comme la diva d'Instagram que je n'ai jamais été avant aujourd'hui. Je commence aussi à regretter de ne pas porter de sous-vêtements plus attrayants.

Mais la vérité est que cela n’a pas vraiment d’importance, car sur la photo finale, je serai entièrement habillé. Pour un montant d'environ 50 £, une équipe de créateurs habillera ma personne vêtue de sous-vêtements dans une tenue numérique de mon choix. Ils me renverront ensuite cette photo afin que je puisse la publier sur tous mes réseaux sociaux.

La mode numérique existe depuis plus de cinq ans, mais ce n'est que ces dernières années qu'elle a vraiment pris son envol. En 2019, une robe translucide générée par ordinateur fabriquée par la maison de «couture numérique» The Fabricant s'est vendue aux enchères pour 7800 £, après que le dirigeant de la technologie canadienne Richard Ma l'ait achetée pour sa femme. D'autres sociétés comme Tribute Brand et DressX proposent une vaste gamme de vêtements numériques à des prix allant de 20 £ à 200 £.

Et le mois dernier, Gucci a lancé une paire de baskets fluo virtuelles pour seulement 11,49 £, conçues pour être portées sur les réseaux sociaux.

Radhika Sanghani est allée dans son jardin prendre une photo en sous-vêtements pour essayer la `` mode numérique '', y compris une robe argentée ¿Sirek¿ de Tribute Brand pour 50 £ (photo)

Radhika Sanghani est allée dans son jardin prendre une photo en sous-vêtements pour essayer la «  mode numérique '', y compris une robe argentée «  Sirek '' de Tribute Brand pour 50 £ (photo)

Pour une clarté absolue, ce ne sont pas de vrais vêtements – ils n'existent que dans l'éther, en tant que simulations de pointe créées à l'aide d'un logiciel 3D. Aucune de ces pièces n'est suspendue dans une garde-robe du monde réel.

Gucci est la première marque grand public à soutenir la mode numérique.Le directeur créatif Alessandro Michele a lancé le mois dernier les baskets Virtual 25 de Gucci, des chaussures chunky, vert fluo, rose et bleu qui arborent le logo GC emblématique sur la semelle de la chaussure et la languette gonflable.

Pour les essayer, je télécharge simplement l'application Gucci et je paie 11,49 £. Mais alors que j'essaye de les «mettre», l'application n'arrête pas de planter.

Le problème technique me fait rêver de la facilité d'aller dans un magasin et d'acheter de vraies baskets, un sentiment qui persiste même lorsque j'arrive enfin à enfermer mes pieds nus dans les grosses créations 3D-néon.

La photo qui en résulte est amusante, mais la qualité n’est pas excellente et il est très évident que les baskets ne sont pas réelles. Pourtant, je peux voir pourquoi ils sont si populaires auprès des personnes qui veulent les porter pour les montrer sur les réseaux sociaux, ce pour quoi la mode numérique est principalement conçue.

«Les vêtements numériques sont particulièrement utiles pour les professionnels modernes, tous ceux qui ont besoin de créer un profil en ligne», affirme Natalia Modenova, cofondatrice de DressX, l'une des plus grandes entreprises de mode numérique. Il vend des collections de jeunes créateurs de mode avec des antécédents en mode 3D et numérique.

La mode numérique existe depuis plus de cinq ans, mais a pris son envol ces dernières années (photo: Radhika portant une robe noire et dorée de 43 £ appelée ¿Fly¿ par un ¿créateur numérique couture¿ sur DressX, associée à 36 £ rouges ¿ des chaussures)

La mode numérique existe depuis plus de cinq ans, mais a décollé ces dernières années (photo: Radhika vêtue d'une robe noire et dorée de 43 £ appelée «  Fly '' par un «  créateur numérique couture '' sur DressX associée à environ 36 £ de rouge '' des chaussures')

«Certains hommes d’affaires aiment désormais avoir de nouvelles tenues pour chaque apparition virtuelle, ce qui est facilement réalisable avec des vêtements numériques. Les professionnels qui voyagent beaucoup voient également la valeur de la mode numérique, en économisant énormément d'espace dans leurs bagages en remplaçant certains de leurs vêtements physiques par des vêtements numériques. »

Maintenant, je ne peux pas imaginer emballer moins pour des vacances parce que j'aurai des tenues numériques à publier sur mon Instagram à la place – j'ai encore besoin de quelque chose à porter pour dîner! Mais c’est parce que ma vie ne dépend pas de la façon dont j’apparais en ligne.

C’est aussi pourquoi je trouve le concept de mode numérique à la fois amusant et déroutant. Quelle que soit la qualité des images obtenues, pourquoi les gens dépenseraient-ils des centaines, voire des milliers de livres sterling pour un vêtement qu’ils ne toucheront jamais, encore moins porter?

Dans la trentaine, je tombe sur le marché cible, mais lorsque je commence à parcourir les tenues numériques disponibles, je ne suis pas sûr d’être assez cool pour les réussir. Certains sites Web ne présentent que des vêtements qui ont l'air d'un autre monde, comme des tenues qu'un avatar dans un jeu vidéo porterait.

La mode virtuelle dans les jeux est déjà un marché de grande valeur, qui devrait atteindre 36 milliards de livres sterling d'ici la fin de 2022. Les joueurs peuvent modifier l'apparence de leur personnage, souvent en payant des frais, ce qui signifie des jeux tels que Fortnite, qui compte plus de 250 millions de dollars dans le monde. utilisateurs, gagneraient environ 220 millions de livres sterling par mois en ventes de vêtements virtuels (peaux comme on les appelle).

Mais DressX, qui compte plus de 800 articles disponibles sur son site, ressemble beaucoup plus à la navigation sur Asos ou Net-a-porter.

Le but de la mode numérique, je me rends vite compte, n'est pas de se retrouver avec une photo de vous portant quelque chose que vous pourriez acheter à Zara et aller travailler; l'idée est d'être aussi exagéré et scandaleux que possible.

En fin de compte, je sélectionne une robe argentée «  Sirek '' de Tribute Brand pour 50 £, une combinaison rose vif et noire de 25 £ de DressX et une robe noire et or de 43 £ appelée «  Fly '' par un «  créateur numérique couture '' sur DressX associé à des «  chaussures '' rouges de 36 £ inspirées de la «  quantité thermodynamique '' qui ressemblent plus à quelque chose d'un manuel scientifique qu'à des chaussures.

Gucci est devenue la première marque grand public à soutenir la `` mode numérique '', lançant une paire de baskets fluo virtuelles pour seulement 11,49 £, conçues pour être portées sur les réseaux sociaux, le mois dernier (photo)

Gucci est devenue la première marque grand public à soutenir la «  mode numérique '', lançant une paire de baskets fluo virtuelles pour seulement 11,49 £, conçues pour être portées sur les réseaux sociaux, le mois dernier (photo)

Je n'arrive toujours pas à comprendre le fait que je viens de dépenser près de 150 £ pour des vêtements qui ne sont pas réels, mais après le plaisir de parcourir et de sélectionner ce qui est effectivement un tout nouveau look pour moi, je suis très excité de voyez à quoi je ressemble en eux. Aucune d’entre elles n’est une tenue que j’imagine porter dans la vraie vie, mais c’est ce qui la rend si agréable.

J'ai l'impression de vivre un fantasme, comme faire semblant d'être Lady Gaga choisissant une robe pour le gala du Met ou l'actrice Alicia Silverstone dans le classique pour adolescents de 1995 Clueless – quand son personnage Cher Horowitz ne peut pas décider quoi porter, elle se retourne au créateur de tenues virtuelles sur son ordinateur pour choisir pour elle.

Après avoir choisi mes tenues, je dois télécharger une photo de moi avant de pouvoir les acheter, afin que leurs équipes puissent «mettre» les vêtements sur mon image. Il existe un certain nombre de règles sur le type de photo que vous pouvez envoyer avant que l'équipe ne mette la tenue choisie dessus.

L'image doit avoir une résolution suffisamment élevée, vous devez porter des vêtements serrés ou idéalement des sous-vêtements, vous ne pouvez pas avoir vos cheveux ou quoi que ce soit d'autre couvrant votre corps et l'éclairage doit être parfait.

J'ai de la chance que mon voisin soit photographe, et après notre séance photo en plein air, où je dois continuer à m'assurer que mes cheveux ne me gênent pas, j'envoie les photos. On me dit que je recevrai les images finies dans un à trois jours. Quand ils arrivent dûment dans ma boîte de réception, je suis impressionné. Je ne peux pas croire à quel point les concepteurs 3D m'ont bien «habillé» en utilisant leur logiciel haut de gamme.

On dirait que je porte vraiment les vêtements, et après toutes mes craintes de ne pas être assez cool pour ça, j'aime vraiment mon apparence dans la robe de bal dorée et la robe en caoutchouc métallique – à tel point que je les envoie à tous mes amis . "C'est dommage que vous ne soyez pas célibataire car ce seraient de superbes photos de rencontres en ligne", répond un ami, tandis que mon petit ami me dit que j'ai l'air "prêt pour les Oscars". Un autre répond simplement: «Wow».

Après tous ces compliments, je me sens prêt à publier une image sur Instagram à mes 7600 abonnés, et les likes commencent à arriver. À la fin de la journée, j'ai plus de 450 likes – au moins 200 de plus que ce que je reçois habituellement sur n'importe quel autre photo de moi.

C’est extrêmement agréable d’obtenir autant de compliments, et je peux voir pourquoi cette tendance devient si populaire. Cela demande un minimum d’efforts, est amusant et procure une gratification instantanée.

Gala Marija Vrbanic, fondatrice de Tribute Brand, qui a été lancée en avril de l'année dernière et vend une gamme limitée de vêtements électroniques coûtant de 50 £ à 500 £, explique: «  C'est une mode de couture que vous pouvez porter dans votre chambre maintenant, et elle semble mieux que tout dans le monde physique.

Elle pense que cela séduit en raison «du look, du facteur zéro déchet et de l’approche sans taille».

Elle a également essayé une combinaison rose vif et noire de 25 £ de DressX (photo) et a déclaré qu'elle `` n'arrivait toujours pas à comprendre le fait qu'elle venait de dépenser près de 150 £ pour des vêtements qui ne sont pas réels ''

Elle a également essayé une combinaison rose vif et noire de 25 £ de DressX (photo) et a déclaré qu'elle «  n'arrivait toujours pas à comprendre le fait qu'elle venait de dépenser près de 150 £ pour des vêtements qui ne sont pas réels ''

De nombreuses offres de Tribute Brand sont épuisées, même si, bien entendu, ces créations n'existent pas. Mais vendre ou plafonner leurs offres est quelque chose que les collections de cyber-mode font souvent pour maintenir un élément d'exclusivité.

Gala est étonné de la rapidité avec laquelle leur entreprise s'est développée au cours de la dernière année. «Pour le moment, la mode numérique suscite beaucoup d’attention, et cela est probablement aidé par la pandémie. Mais je ne dirais pas que c’est une tendance. Pour nous, il s’agit d’un changement d’évolution pour l’ensemble de l’industrie de la mode. »

DressX, qui a été lancé en juillet dernier, a également connu une bonne année. L'entreprise compte désormais plus de 1 000 clients réguliers et se qualifie elle-même de «plus grand détaillant de mode numérique du marché», avec environ 70 créateurs à son bord. Hier, la société a organisé un défilé de mode numérique pour lancer 20 nouvelles robes conçues par le neveu d'Alexander McQueen, Gary James McQueen, ancien responsable du textile chez son oncle.

«La pandémie a révélé de nombreux inconvénients dans le fonctionnement de l’industrie de la mode traditionnelle», explique Natalia de DressX.

Sa co-fondatrice Daria Shapovalova ajoute: «Et bien sûr, la pandémie a accéléré la croissance de l'industrie de la mode numérique en mettant en évidence à la fois le problème de la durabilité, de la surproduction et de la surconsommation, ainsi que l'augmentation de la présence en ligne en raison des verrouillages.»

Tous les fondateurs des maisons de mode numériques à qui je parle croient que les vêtements virtuels continueront de croître à mesure qu’ils touchent un large public – ce que les baskets de Gucci apporteront certainement à eux. "Au fur et à mesure que cela devient de plus en plus courant, le" pourquoi quelqu'un achèterait-il ceci? " les questions vont disparaître », prédit le Gala de Tribute Brand.

En tant qu'accro du magasinage qui a commencé son incursion dans la mode numérique en posant cette question, je peux voir ce qu'elle veut dire.

Je ne peux pas imaginer arriver à un endroit où j'achète de la mode numérique au lieu de vêtements réels, car je n'en ai tout simplement pas assez. De plus, je préfère dépenser de l’argent pour avoir une belle apparence dans la vraie vie, plutôt que sur les réseaux sociaux.

Mais en même temps, si je dois publier une photo de moi sur mon Instagram pour une raison particulière, comme pour faire connaître mon prochain lancement de roman en janvier, alors peut-être que je considérerais une tenue virtuelle. Même si c'est juste pour les goûts.

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