Pandora regarde les États-Unis et la Chine pour un éclat frais après une forte …

La plus grande marque de bijoux au monde, Pandora, a déclaré qu'elle ne vendrait plus de diamants extraits car elle promet de `` transformer le marché '' avec son alternative écologique qui ne se vendra que pour un tiers du prix de la vraie affaire. Photographié sa nouvelle collection fabriquée en laboratoire

La plus grande marque de bijoux au monde, Pandora, a déclaré qu'elle ne vendrait plus de diamants extraits car elle promet de «  transformer le marché '' avec son alternative «  écologique '' qui ne se vendra que pour un tiers du prix de la vraie affaire.

La société, surtout connue pour ses bracelets à breloques emblématiques, a annoncé mardi qu'elle se tournait vers les diamants artificiels uniquement, qu'elle fabriquera dans des laboratoires au Royaume-Uni.

Les diamants sont extraits au Canada, en Afrique et dans d'autres régions du monde: les critiques affirment que les problèmes liés à l'exploitation minière comprennent l'érosion des sols, la perte d'habitat faunique et la déforestation. Les fosses laissées pour compte peuvent également devenir des dangers.

Le PDG Alexander Lacik a déclaré que cette décision rendra les joyaux «  accessibles '' à plus de personnes et renforcera les efforts de l'entreprise pour rendre sa chaîne d'approvisionnement plus durable, éthique et traçable.

«Ils sont autant un symbole d'innovation et de progrès qu'ils sont d'une beauté durable et témoignent de notre programme de développement durable en cours et ambitieux», a-t-il déclaré dans un communiqué.

La société n'a pas publié de liste de prix spécifique – seulement pour dire que les diamants artificiels coûteront environ un tiers du prix des diamants naturels.

Un bijoutier typique a des diamants d'un carat de qualité «  VS2 '' pour environ 3600 $, tandis que les diamants naturels de même qualité coûtent environ 5300 $, selon Le Diamond Pro, un site d'experts en joaillerie.

La plus grande marque de bijoux au monde, Pandora, a déclaré qu'elle ne vendrait plus de diamants extraits car elle promet de `` transformer le marché '' avec son alternative écologique qui ne se vendra que pour un tiers du prix de la vraie affaire. Photographié sa nouvelle collection fabriquée en laboratoire

La plus grande marque de bijoux au monde, Pandora, a déclaré qu'elle ne vendrait plus de diamants extraits car elle promet de «  transformer le marché '' avec son alternative écologique qui ne se vendra que pour un tiers du prix de la vraie affaire. Photographié sa nouvelle collection fabriquée en laboratoire

La nouvelle collection de pierres artificielles de Pandora, nommée Pandora Brilliance, arrivera sur le marché britannique le 6 mai avant d'être déployée dans le monde entier l'année prochaine.

Il comprend des colliers, des boucles d'oreilles et des bagues, avec des prix à partir d'environ 350 $.

Lacik a dit au BBC les bijoux peuvent être fabriqués et vendus au détail à des coûts bien inférieurs à ceux des diamants extraits.

«  Nous pouvons essentiellement créer le même résultat que la nature a créé, mais à un prix très, très différent '', a-t-il déclaré, ajoutant qu'ils sont faits pour aussi peu que «  un tiers de ce que c'est pour quelque chose que nous avons déterré. à partir du sol.'

Mais la société a déclaré qu'il n'y avait aucun compromis sur la qualité, les bijoux fabriqués en laboratoire étant «  physiquement, chimiquement et optiquement identiques à leurs homologues minés, mais ils sont créés au-dessus du sol ''.

Ils sont produits selon les mêmes mesures de qualité et de cohérence connues sous le nom de 4C (couleur, clarté, coupe et carat), a-t-il déclaré.

Pourtant, près de 50% des consommateurs interrogés par Les bières, le plus grand mineur de diamants au monde, a déclaré qu'ils ne pensaient pas que les diamants fabriqués en laboratoire étaient «vrais».

La société, surtout connue pour ses bracelets à breloques emblématiques, a annoncé mardi qu'elle se tournait vers les diamants artificiels uniquement, qu'elle fabriquera dans des laboratoires au Royaume-Uni.

La société, surtout connue pour ses bracelets à breloques emblématiques, a annoncé mardi qu'elle se tournait vers les diamants artificiels uniquement, qu'elle fabriquera dans des laboratoires au Royaume-Uni.

LAB-MADE VS. DIAMANTS MINÉS

Prix:

Les diamants fabriqués en laboratoire se vendent environ 10 fois moins que les diamants naturels

Temps de production:

Les diamants fabriqués en laboratoire ne prennent que quelques semaines à fabriquer dans un laboratoire tandis que les diamants extraits se forment sur des milliards d'années

Apparence:

Il n'y a pas de différence visible à l'œil nu avec les diamants de laboratoire ayant la même brillance et la même brillance que ceux extraits

L'éthique des droits de l'homme:

On pense que les diamants extraits sont moins éthiques en raison de l'histoire des conflits et des diamants du sang

Durabilité:

L'exploitation des diamants implique le déplacement de milliers d'acres de terre, produisant beaucoup de pollution dans l'atmosphère. Au total, les émissions atmosphériques d'un seul carat de diamant extrait sont 1,5 milliard de fois plus élevées que celles d'un diamant cultivé en laboratoire, selon Diamants Ethica

Valeur de revente:

Les diamants naturels conservent environ 50% de leur valeur initiale, tandis que les diamants de laboratoire se dévalorisent rapidement

Réputation:

Les diamants de laboratoire sont moins bien considérés, la plupart des consommateurs les qualifiant d'artificiels et de faux, selon Bain & Compagnie

Chez Pandora, la collection comprendra des pièces à superposer, plus respectueuses de l'environnement que leurs homologues minées car elles sont fabriquées avec en moyenne plus de 60% d'énergie renouvelable.

Au moment où la collection sera lancée dans le monde entier en 2022, Pandora s'attend à l'avoir augmentée à 100% d'énergie renouvelable.

La société, qui a fabriqué 85 millions de bijoux et vendu 50000 diamants en 2020, travaille avec des experts neutres en carbone de Natural Capital Partners pour obtenir la certification neutre en carbone pour tous ses produits, a-t-il déclaré.

Les diamants sont fabriqués dans des chambres chaudes et pressurisées dans des laboratoires en quelques semaines seulement, par opposition aux milliards d'années qu'ils prennent pour se former naturellement dans le sol.

Cette décision intervient un an après que Pandora s'est engagée à n'utiliser que de l'or et de l'argent recyclés dans ses produits et à atteindre la neutralité carbone d'ici 2025.

C'est la première fois qu'une grande marque de bijoux tourne le dos aux diamants extraits.

Cependant, les diamants fabriqués en laboratoire ont gagné en popularité ces dernières années, les consommateurs étant de plus en plus attirés par des options plus respectueuses de l'environnement et à moindre coût.

L'année dernière, Tiffany & Co a annoncé une nouvelle initiative de traçage permettant aux clients de retracer la provenance de leurs diamants jusqu'à la mine.

Cela est venu après que De Beers a commencé à offrir des diamants de laboratoire en 2018, marquant un énorme changement pour la marque de luxe qui avait longtemps évité les pierres précieuses artificielles.

L'industrie de la bijouterie est depuis longtemps en proie à des violations des droits de l'homme dans ses chaînes d'approvisionnement.

Les diamants de guerre ou de sang sont des pierres produites dans des zones contrôlées par les forces rebelles qui les utilisent pour financer l'achat d'armes.

En outre, certains économistes disent que les diamants déprécient simplement des actifs qui semblent plus spéciaux qu'ils ne le sont.

«Un diamant est un actif qui se déprécie se faisant passer pour un investissement», a déclaré Mark Perry, chercheur à l'American Enterprise Institute. «  Il existe une idée fausse commune selon laquelle les bijoux et les métaux précieux sont des actifs qui peuvent stocker de la valeur, s'apprécier et se protéger contre l'inflation. Ce n’est pas totalement faux. Les diamants, cependant, ne sont pas un investissement. Le marché pour eux n'est ni liquide ni fongible ».

Cependant, Pandora compte sur le marché des bagues de fiançailles en constante expansion.

En plus de son engagement pionnier pour les diamants de laboratoire, Pandora a également annoncé mardi une poussée de croissance aux États-Unis et en Chine, et une expansion potentielle dans de nouveaux domaines tels que les montres et les sacs, après avoir affiché un bénéfice d'exploitation supérieur aux prévisions au premier trimestre.

La nouvelle collection de pierres artificielles de Pandora, nommée Pandora Brilliance, arrivera sur le marché britannique le 6 mai avant d'être déployée dans le monde entier l'année prochaine

La nouvelle collection de pierres artificielles de Pandora, nommée Pandora Brilliance, arrivera sur le marché britannique le 6 mai avant d'être déployée dans le monde entier l'année prochaine

Les prix commenceront à partir d'environ 350 $

La collection comprend des colliers, des bagues et des boucles d'oreilles

Il comprend des colliers, des boucles d'oreilles et des bagues, avec des prix à partir d'environ 350 $

Les fortes ventes en ligne et l'impact des plans de relance aux États-Unis ont permis de multiplier par quatre le bénéfice d'exploitation à 903 millions de couronnes (146,2 millions de dollars) entre janvier et mars, contre 833 millions de couronnes prévus dans un sondage réalisé par l'entreprise.

Lacik a déclaré que la stratégie vise à renforcer sa marque sur les marchés clés, en particulier les deux plus grandes économies du monde, et à s'étendre au fil du temps à d'autres catégories de produits.

"Nous voyons des opportunités inexploitées aux États-Unis et en Chine, où la pénétration de notre marque est encore très faible", a déclaré Lacik.

«Nous voyons de bonnes opportunités de croissance (là-bas), plutôt que de s'étendre dans de nouvelles zones géographiques.

Le PDG Alexander Lacik (photo) a déclaré à propos de cette décision: `` Les diamants ne sont pas seulement éternels, mais pour tout le monde ''

Le PDG Alexander Lacik (photo) a déclaré à propos de cette décision: «  Les diamants ne sont pas seulement éternels, mais pour tout le monde ''

La mine de diamants de Cullinan près de Pretoria, Afrique du Sud. C'est la première fois qu'une grande marque de bijoux tourne le dos aux diamants extraits.

La mine de diamants de Cullinan près de Pretoria, Afrique du Sud. C'est la première fois qu'une grande marque de bijoux tourne le dos aux diamants extraits.

La stigmatisation du «  diamant de sang '' sévit dans l'industrie

L'industrie de la bijouterie est depuis longtemps en proie à des violations des droits de l'homme dans ses chaînes d'approvisionnement.

Les diamants de guerre ou de sang sont des pierres produites dans des zones contrôlées par les forces rebelles qui les utilisent pour financer l'achat d'armes et les conflits.

Alors que les marques de bijoux se sont concentrées sur l'amélioration de leur approvisionnement en diamants, un rapport de Human Rights Watch en novembre 2020, beaucoup ne peuvent toujours pas garantir aux clients que les gemmes ne sont pas affectées par les violations des droits de l'homme.

Les mineurs travaillent dans des conditions dangereuses, le travail des enfants est monnaie courante et les activités minières et commerciales illégales sont en augmentation.

Au cours de l'année dernière, la situation s'est aggravée en raison de la pandémie de COVID-19 avec de nombreux travailleurs perdus et des personnes au travail obligées de travailler ensemble dans des conditions proches malgré les risques du virus, selon le rapport.

«Pour l'instant, nous resterons fermement dans le segment des bijoux», a-t-il ajouté, affirmant qu'il voyait un potentiel de croissance supplémentaire dans les charmes et les bracelets, qui représentent environ 70% de son activité.

«Mais à plus long terme, nous recherchons d'autres voies de croissance.»

Cela pourrait inclure l'expansion de son offre d'accessoires sous la marque Pandora ou l'introduction d'autres marques, a-t-il déclaré.

La société a déclaré que 30% de ses 2700 magasins dans le monde avaient été fermés au cours des trois premiers mois de l'année en raison de mesures de verrouillage liées aux coronavirus.

«Nous avons eu un bon début pour 2021, d'autant plus que bon nombre de nos magasins ont été fermés», a déclaré Lacik.

Environ un magasin sur cinq est actuellement fermé, mais la société a relevé lundi ses perspectives de ventes et de bénéfices pour l'année complète en anticipant une réouverture plus rapide.

Les actions de Pandora, qui ont triplé au cours de l'année écoulée, se sont échangées 5% plus haut à l'ouverture.

Les ventes du groupe ont été multipliées par plus de 10 au cours de la décennie jusqu'en 2017, après avoir trouvé une niche entre les accessoires moins chers disponibles dans les magasins tels que H&M et les bijoux plus chers proposés par Tiffany & Co.

Mais il a subi un revers majeur en raison du manque d'innovation et du dépassement de soi en haut et en bas du marché qui tenaient à distance les acheteurs et les investisseurs.

Depuis qu'il a rejoint Pandora au début de 2019, Lacik a réduit ses coûts et fait progresser le commerce électronique.

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