LIZ JONES donne son verdict de mode alors que M&S s'apprête à prendre Jaeger

LIZ JONES donne son verdict de mode alors que M&S s'apprête à prendre Jaeger

C'est un match fait au paradis. Alors que Marks & Spencer a, au cours des dernières décennies, réussi à embrasser pas mal de grenouilles – des collaborations avec Patricia Field de Sex and the City et It Girl Alexa Chung pour un début – il semble que ce dernier couplage évoqué, avec la marque du patrimoine britannique Jaeger, pourrait durer non seulement après les années de lune de miel, mais même pour un heureux pour toujours.

Il est apparu la semaine dernière que M&S était «  sur le point '' d'un accord pour acheter Jaeger, qui s'est effondré à l'automne dernier, mis sous administration par son propriétaire milliardaire basé à Dubaï, Philip Day.

Aucun des 63 magasins restants ne sera sauvé, mais M&S pourrait acheter la marque et ses actions pour les vendre en magasin, mais principalement en ligne.

Un manteau chaud de qualité maintenant qu'il neige! Hourra!

Il est apparu la semaine dernière que M&S était «  sur le point '' d'un accord pour acheter Jaeger, qui s'est effondré à l'automne dernier, mis sous administration par son propriétaire milliardaire basé à Dubaï, Philip Day. Sur la photo: Jaeger à la Fashion Week de Londres

Après l'annonce choc en novembre selon laquelle M&S avait affiché une perte avant impôts de 87,6 millions de livres sterling pour la première fois de ses 94 ans d'histoire (en grande partie à cause de la pandémie, qui a durement frappé Marks car son site Web est si bas de gamme et à l'ancienne), cette dernière liaison est comme aller à un rendez-vous avec un homme prometteur pour découvrir qu'il aime les chats, cuisiner et trier le recyclage.

J'ai toujours eu une place spéciale dans mon cœur pour Jaeger. Pour la génération de ma mère, c'était ambitieux; luxueux mais surtout sûr.

Un manteau Jaeger était le «meilleur» de ma mère: je me souviens de la douceur de la laine, de son odeur, de son apparence: elle était littéralement plus grande. C'était là pour les étapes les plus importantes de la vie: un mariage, des funérailles, un entretien d'embauche, un dîner cravate noire.

Entrez dans ses portails – et oh, comme il me manque son magasin phare de Regent Street, fermé il y a quatre ans – et indiquez simplement votre occasion, et un vendeur vous guidera à travers les rails et vous assurera de partir avec quelque chose de parfait.

Jaeger a ouvert ses portes en 1884, fondée sur les principes du Dr Gustav Jaeger, qui croyait que le port de la laine et d'autres tissus naturels à côté de la peau favorisait la santé. Il a connu son apogée dans les années 1960 et 1970: blouses, manteaux en cuir verni, robes en dentelle et même une marque appelée Young Jaeger.

Il était porté par Audrey Hepburn et la duchesse de Windsor, rien de moins.

En novembre, M&S avait enregistré une perte avant impôts de 87,6 millions de livres sterling pour la première fois en 94 ans d'histoire.

En novembre, M&S avait enregistré une perte avant impôts de 87,6 millions de livres sterling pour la première fois en 94 ans d'histoire.

Mais la marque est tombée de la mode dans les années 1980 et était confrontée à la fermeture lorsqu'elle a été achetée par Harold Tillman en 2003. Tillman est l'antithèse de Philip Green, bien qu'il ait aussi du fil pour les veines.

Il a commencé sa carrière sur Savile Row, devenant millionnaire à l'âge de 30 ans. Je l'ai interviewé dans son bureau au sujet de ses projets pour la marque.

Il était toujours impeccablement habillé par Savile Row: un costume aiguisé comme un rasoir, une cravate colorée et une pochette de costume (il a été président du British Fashion Council pendant cinq ans).

Je lui ai demandé ce qui rendait Jaeger unique: «Nous voulons que la femme brille, pas les vêtements.

Il était aussi avant-gardiste. Il a regretté le fait que Jaeger ait arrêté de fabriquer au Royaume-Uni en 1982. Il voulait changer tout cela.

Mais cela n'a pas tout à fait fonctionné.

Je pense que le début de la diapositive de Jaeger est venu quand il a essayé de «faire un Burberry», c'est-à-dire de faire de la haute couture et d'attirer le phasme de la vingtaine.

J'ai assisté à son premier défilé en 2008 lors de la London Fashion Week. Tillman avait embauché non seulement Belinda Earl en tant que PDG (la femme qui nous a donné des designers chez Debenhams, et allait ensuite être arrêtée par M&S; la mode n'est rien sinon incestueuse), mais une styliste célèbre de Vogue sous la forme de Lucinda Chambres; un designer renommé d'Helen Storey; mannequins; Sam McKnight en tant que coiffeur; et des célébrités au premier rang.

Le spectacle à lui seul a dû coûter des millions. La presse a été excellente, mais le client principal s'est senti trahi.

Jaeger a ouvert ses portes en 1884, fondée sur les principes du Dr Gustav Jaeger, qui croyait que le port de la laine et d'autres tissus naturels à côté de la peau favorisait la santé

Jaeger a ouvert ses portes en 1884, fondée sur les principes du Dr Gustav Jaeger, qui croyait que le port de la laine et d'autres tissus naturels à côté de la peau favorisait la santé

Aucun des 63 magasins Jaeger restants (photo) ne sera enregistré, mais M&S pourrait acheter le nom de la marque et ses actions pour les vendre en magasin, mais principalement en ligne

Aucun des 63 magasins Jaeger restants (photo) ne sera sauvegardé, mais M&S pourrait acheter le nom de la marque et ses actions pour les vendre en magasin, mais principalement en ligne

Ils voulaient quelque chose d'intelligent pour un baptême, alors que le bombardier en poils de chèvre hirsute proposé ferait probablement crier le bébé.

J'ai eu le look de star: un pardessus en laine moutarde que j'ai porté pendant une décennie. Donc, la qualité était là, j'espère qu'elle est toujours là. Mais ici se trouvait un autre problème. À ce moment-là, Jaeger vendait des manteaux pour 1900 £, des robes pour 400 £.

Les acheteurs avisés se sont retirés dans les Shires, tandis que les accros de la mode pensaient simplement: «Je pourrais dépenser moins à Prada». Même si c'était le début du krach financier, Tillman était optimiste parce que Jaeger était une propriété privée et «nous n'avons pas à faire d'énormes profits pour satisfaire les actionnaires».

Mais les chiffres désastreux de Jaeger n'ont pas été aidés par le renforcement d'une autre marque patrimoniale de Tillman, Aquascutum.

Il a commencé à tirer dans ses cornes, fermant de petits magasins de province, oubliant ainsi la femme provinciale bien nantie – la cliente la plus fidèle de la marque – au profit d'énormes magasins avec une forte fréquentation dans des endroits tels que les centres commerciaux Westfield à Londres.

Jaeger n'a jamais atteint le statut de cool, ce dont j'étais personnellement reconnaissant. Il existe une myriade de marques sympas. Jaeger n'a jamais été porté par des célébrités, à moins de compter la duchesse de Cambridge et Sarah Brown.

Idéal pour la maman du milieu de l'Angleterre qui ne voulait pas de sarouel, mais l'ambition de Jaeger était une expérience coûteuse.

Sans le bling d'une grande collection de sacs et de chaussures, et malgré beaucoup de bidouilles (ressusciter le logo d'origine, une collection du 125e anniversaire revisitant les classiques, des sous-marques comme Jaeger Black et Jaeger London), la marque a lutté dans le difficile marché «  moyen '' : pas bon marché et assez rapide, et pas assez «luxe» non plus.

Tillman a vendu en 2012, démissionnant de son poste de président, mais conservant une participation de 10% (les conditions de la vente sont contestées à ce jour).

C'était le dernier clou.

Mon examen d'un magasin sous un nouveau propriétaire en 2013 était le suivant: «Prix de créateurs, mais pas d'ambiance. Tapis sale. Combinaisons poly pour 400 £. Une sous-marque appelée Boutique, bien qu'aucune jeune femme ne fasse ses courses ici.

Encore plus accablant, et ce morceau était comme se tenir au milieu de M&S Marble Arch, les bras pleins de vêtements, pleurant pour un vendeur inexistant: «  Pouvez-vous me chercher un vêtement, car je suis en talons? Jaeger assistant: "Je ne peux pas quitter mon étage." Gah! Et ainsi de suite, de plus en plus bas.

Mais cette toute nouvelle romance de fin de vie entre deux de nos marques les plus chères ne viendra pas un instant trop tôt; J'espère qu'aucun des deux n'a froid aux pieds. Et cela, ensemble, ils peuvent tous les deux retrouver quelque chose de leurs jours de gloire.

Ce sont les moments les plus difficiles auxquels les deux marques ont été confrontées. La nostalgie seule ne suffit pas. What will est un mantra, une fois entendu chez Jaeger, pour la qualité plutôt que le style. Pour des vêtements classiques. Ce dernier. Cela vous permettra de traverser des moments difficiles.

Je m'inquiète aussi, les prix vont faire reculer les clients de Marks, mais les détails doivent encore être réglés, alors attendons de voir.

Juste avant le verrouillage, j'ai rendu visite à la succursale de M&S à Harrogate, n'ayant pas pénétré à l'intérieur depuis quelques années.

J'étais choqué. Tout était «fabriqué en Chine», les motifs plus criards, le tissu plus irritant qu'avant. Rails rembourrés remplis de vestes de bûcheron, vestes de smoking ornées de velours, pantalons éléphant, jeans «Mom», paillettes plus à l'aise chez Tesco, escarpins à talons léopard; bon sang, ils ne peuvent même pas obtenir de bons tricots!

Alors que je me tenais à côté d'une autre veste hideuse qui gratte, avec des fermetures à carreaux en cuir synthétique, une capuche et un col en fausse fourrure, j'ai demandé à un acheteur ce que M&S pouvait penser. «Je ne sais pas, dit-elle. «Vous pouvez toujours enlever le col.

C'est ce qui m'attire à chaque fois: la fidélité, l'amour que nous avons pour nos grandes marques britanniques.

Quand Marks trébuche, c'est comme s'il nous avait trompés, mais nous le reprenons toujours. Quand Jaeger nous snobe pour courir après de jeunes choses rebelles, nous sommes prêts à le pardonner.

Je veux désespérément que ce nouveau mariage fonctionne. Peut-être, cette fois, ce sera le cas.

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