Dix États américains poursuivent Google pour complicité avec Facebook pour truquer le marché de la publicité en ligne

Dix États américains poursuivent Google pour complicité avec Facebook pour truquer le marché de la publicité en ligne

Une coalition de dix États américains dirigée par le Texas a déposé une plainte antitrust contre Google d'Alphabet, accusant le géant de la technologie d'abuser de son pouvoir monopolistique et de collusion avec Facebook pour truquer les enchères publicitaires.

Dans leur action en justice, déposée devant la US District Court au Texas, les États affirment que Google a conclu un «accord illégal» avec Facebook dès que l'entreprise a réalisé en 2017 que le réseau social de Mark Zuckerberg pouvait être un puissant rival dans la publicité en ligne.

Selon la plainte, l’accord – nommé d’après un personnage de «Star Wars» (on ne sait pas lequel, car le nom lui-même a été expurgé dans le texte) – était destiné à tuer la concurrence.

En échange de l'abandon de Facebook par rapport aux enchères d'en-tête, Google aurait donné au rival technologique des informations et de la vitesse – entre autres avantages – dans les enchères publicitaires que Google organise chaque mois pour l'inventaire publicitaire des applications mobiles des éditeurs aux États-Unis.

"Google est un monopole d'un billion de dollars qui abuse effrontément de son pouvoir monopolistique, allant jusqu'à inciter les hauts dirigeants de Facebook à accepter un schéma contractuel qui sape le cœur du processus concurrentiel", Le procureur général du Texas, Ken Paxton, a déclaré en introduisant le procès. Il a ajouté que le géant technologique de la Silicon Valley détruisait le marché libre tel qu'il est "Essentiellement échanger sur des" informations privilégiées "en agissant en tant que lanceur, receveur, batteur et arbitre, tous à la fois."

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La poursuite, qui a été soutenue par l'Arkansas, l'Indiana, le Kentucky, le Missouri, le Mississippi, le Dakota du Sud, le Dakota du Nord, l'Utah et l'Idaho, a également déclaré que Google avait utilisé d'autres tactiques anticoncurrentielles lors de la vente, l'achat et la mise aux enchères d'annonces graphiques en ligne. Par exemple, l'entreprise aurait trompé "Échange en enchères via Google au lieu d'enchères d'en-tête" et obligé les éditeurs à couper un échange d'annonces rival.

"Anticompétitif et trompeur" Les tactiques utilisées par le monopole ont arnaqué les éditeurs, car ils réduisaient leur capacité à monétiser le contenu, tandis que l'augmentation des coûts de publicité a finalement nui aux consommateurs, ont déclaré les plaignants. Ces pratiques s'ajoutent à ce que le procès a appelé un "taxe de monopole » sur les entreprises qui «En fin de compte supporté par les consommateurs américains par des prix plus élevés et une qualité moindre des biens, services et informations fournis par ces entreprises.»

Les dix États exigent un procès devant jury et veulent que le tribunal oblige Google à payer plusieurs amendes s'il est reconnu coupable.

Google a appelé les revendications de technologie publicitaire «Sans mérite», insistant sur le fait qu'il fournit "des services de technologie publicitaire de pointe qui aident les entreprises et profitent aux consommateurs." Il a également déclaré à CNBC que l'allégation de collusion avec Facebook n'était pas exacte, car l'outil de publicité du réseau social, Facebook Audience Network, est impliqué dans des échanges en dehors de Google.

L'affaire de mercredi est le deuxième procès de grande envergure qui remet en question les pratiques monopolistiques de Google en seulement deux mois. Le ministère américain de la Justice a poursuivi Google en octobre, accusant l'entreprise d'un billion de dollars d'utiliser des tactiques anticoncurrentielles pour maintenir et étendre ses monopoles dans la recherche et la publicité.

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