10 000 £ pour quatre publications en ligne? La nouvelle race d '«influenceurs sociaux» est-elle aussi idiote qu'elle en a l'air?

La star de Love Island, Amy Hart, 28 ans (à droite), insiste sur le fait que `` influencer '' est en effet un travail difficile, car elle prend deux heures pour se coiffer et se maquiller pour faire la publicité d'une bouteille de revitalisant capillaire ou d'un paquet de chewing-gum.

Quand l'ancienne hôtesse de l'air de BA, Amy Hart, s'est inscrite en tant que candidate à l'émission Love Island, elle cherchait l'amour, oui, mais aussi l'aventure et l'opportunité.

De manière sensée, elle a demandé à ses employeurs si elle pouvait garder son emploi ouvert, en vue de retourner dans le ciel après son passage à la télévision. Ils ont refusé, ce qui a envoyé sa pauvre maman dans un tourbillon.

«Elle a paniqué. Elle a dit: «Qu'est-ce que tu vas faire maintenant, sans travail?», Dit Amy en riant.

Il n'y avait pas lieu de s'inquiéter. Grâce à Love Island – ou, plus précisément, à la plate-forme de médias sociaux qu’elle propose – Amy, 28 ans, était déjà bien en apprentissage pour une nouvelle carrière en tant qu ’« influenceuse ». Elle n’en était pas tout à fait consciente à l’époque, mais cette carrière décollait, à toute vitesse.

Qu'est-ce qu'un influenceur, vous pouvez demander. C'est quelque chose que beaucoup de gens en Grande-Bretagne ont demandé au cours des derniers mois, car certaines de ces stars des médias sociaux – souvent d'anciennes stars de la réalité telles que Sophie Kasaei de Geordie Shore et les candidates de Love Island Georgia Harrison et Gabby Allen – ont été photographiées à côté de piscines en des endroits comme Dubaï.

La star de Love Island, Amy Hart, 28 ans (à droite), insiste sur le fait que `` influencer '' est en effet un travail difficile, car elle prend deux heures pour se coiffer et se maquiller pour faire la publicité d'une bouteille de revitalisant capillaire ou d'un paquet de chewing-gum.

La star de Love Island, Amy Hart, 28 ans (à droite), insiste sur le fait que «  influencer '' est en effet un travail difficile, car elle prend deux heures pour se coiffer et se maquiller pour faire la publicité d'une bouteille de revitalisant capillaire ou d'un paquet de chewing-gum.

Qu'est-ce qu'un influenceur, vous pouvez demander. C'est quelque chose que de nombreuses personnes en Grande-Bretagne en lock-out ont demandé au cours des derniers mois, comme certaines de ces stars des médias sociaux

Souvent, d'anciennes stars de la télé-réalité telles que Sophie Kasaei de Geordie Shore et les candidates de Love Island Georgia Harrison et Gabby Allen - ont été photographiées au bord de piscines dans des endroits comme Dubaï.

Qu'est-ce qu'un influenceur, vous pouvez demander. C'est quelque chose que beaucoup de gens en Grande-Bretagne ont demandé au cours des derniers mois, car certaines de ces stars des médias sociaux – souvent d'anciennes stars de la télé-réalité telles que Sophie Kasaei de Geordie Shore et les candidates de Love Island Georgia Harrison (à gauche) et Gabby Allen (à droite) – ont été photographiés au bord de piscines dans des endroits comme Dubaï

Amy insiste sur le fait que «influencer» est en effet un travail difficile. Elle explique pourquoi elle pense qu'elle vaut chaque centime des 1000 £ et plus qu'elle peut gagner pour publier une photo d'elle-même tenant une bouteille de revitalisant capillaire ou un paquet de chewing-gum. «Se coiffer et me maquiller me prend deux heures à cause de mes extensions de cheveux.»

Cette semaine, Amy (qui n’a pas pris d’avion pendant la pandémie, bien qu’elle bénéficie toujours d’une réduction sur la BA) est restée fidèle à ses collègues influenceurs tant décriés.

«Influencer est une nouvelle forme de publicité», explique-t-elle. «Si quelqu'un disait qu'il travaillait dans la publicité et qu'il devait se rendre à Dubaï, vous ne feriez pas la sourde oreille.»

Elle ne sait que trop bien que les gens («Eh bien, les personnes de plus de 35 ans», dit-elle ostensiblement) grognent quand elle parle d’influencer le fait d’être une industrie.

Sophie Kasaei de Geordie Shore (photo) est l'une des influenceuses défendues par Amy, affirmant que `` influencer '' est un travail difficile

Sophie Kasaei de Geordie Shore (photo) est l'une des influenceuses défendues par Amy, affirmant que «  influencer '' est un travail difficile

Peu de temps après qu'Amy ait quitté la villa Love Island, elle a été approchée par une entreprise qui fabrique des vitamines gommeuses, qui lui a offert 10000 £ pour quatre articles sur leurs produits (photo: Amy utilisant la gamme de soins de la peau Function of Beauty)

Peu de temps après qu'Amy ait quitté la villa Love Island, elle a été approchée par une entreprise qui fabrique des vitamines gommeuses, qui lui a offert 10000 £ pour quatre articles sur leurs produits (photo: Amy utilisant la gamme de soins de la peau Function of Beauty)

C’est une grosse affaire, dit-elle. Et des influenceurs comme elle maintiennent l'économie à flot. «Je paie mes impôts. Les entreprises comptent sur des gens comme moi pour promouvoir leurs produits.

«Tout cela fait partie de la chaîne, et c'est ennuyeux quand les gens nous rabaissent simplement, ou ce que nous faisons.

«En d’autres termes, peu de temps après être sorti de Love Island, une entreprise qui fabrique ces vitamines gommeuses m'a approché. Ils voulaient que je publie quatre articles sur leurs produits, et pour cela ils me paieraient 10 000 £. C'était mon salaire de départ à BA – pendant un an! »

Un an après avoir quitté Love Island, Amy compte plus d'un million d'abonnés sur Instagram et alors qu'elle poursuit d'autres avenues dans le secteur du divertissement (notamment dans le West End), une part importante de ses revenus provient du fait d'être une influenceuse.

Aujourd'hui, Amy a accepté de parler des détails de ce qu'implique le fait d'être une influenceuse. Comme beaucoup de femmes sur Love Island, elle est très jolie. Elle avait un travail de seins avant de rejoindre la série (ses grands-parents lui ont prêté 5000 £), elle a de longues extensions de cheveux blonds et ses dents sont d'une blancheur aveuglante.

Certains pourraient penser que son séjour à Love Island n’a pas été un triomphe. Elle en a dépensé une grande partie en larmes et est sortie tôt, après avoir été larguée par son compatriote Curtis Pritchard.

Amy a décidé assez tôt qu'elle ne serait pas associée à des entreprises vendant des pilules amaigrissantes ou des thés maigres et a dit `` vous devez être responsable '', ajoutant qu'elle le fait parce qu'elle `` aime le produit ''.

Amy a décidé assez tôt qu'elle ne serait pas associée à des entreprises vendant des pilules amaigrissantes ou des thés maigres et a dit «  vous devez être responsable '', ajoutant qu'elle le fait parce qu'elle «  aime le produit ''.

Cependant, à ce moment-là, sa réputation sur les médias sociaux était devenue stratosphérique et les offres de promotion des produits ont commencé à affluer.

Les premières requêtes provenaient de sociétés de maquillage désireuses de puiser dans la base de fans d'Amy (jeunes, femmes). Les entreprises de produits diététiques étaient sur leurs talons. «Je les refuse», fait-elle rapidement remarquer. «Très tôt, j’ai décidé que je n’allais pas être associé à des pilules amaigrissantes, à des thés maigres, à aucun de ces trucs de café maigre à solution rapide. Vous devez être responsable. »

«Parfois, ce n’est pas une question d’argent. Vous le faites parce que vous aimez le produit ou parce que vous en obtenez une partie. J'aime bien les vêtements pour ça. Mais parfois, c’est un travail difficile. Un travail vraiment dur. »

Amy a également défendu d'autres influenceurs qui ont été critiqués pour avoir passé le verrouillage à Dubaï, y compris Georgia Harrison (photo)

Amy a déclaré que l'influence est une forme de publicité et a expliqué: `` Si quelqu'un disait qu'il travaillait dans la publicité et qu'il devait se rendre à Dubaï, vous ne feriez pas la sourde oreille '' (photo: Sophie Kasaei)

Amy a également défendu d'autres influenceurs qui ont été critiqués pour avoir passé le confinement à Dubaï, notamment Georgia Harrison, à gauche, et Sophie Kasaei, à droite, car elle dit que l'influence est une forme de publicité et a expliqué: «  Si quelqu'un disait qu'il travaillait dans la publicité et qu'il devait aller à Dubaï, tu ne ferais pas une sourde oreille '

Ah bon? Un rapide défilement sur son Instagram ne crie pas «occupé au front». Ici, elle tient une bouteille de revitalisant capillaire, la voici avec du fromage.

Il y a un post où elle pose avec Curtis Pritchard (oui, ils sont à nouveau amis, du moins pour les besoins d'Instagram) et une charge de bagages Louis Vuitton et, euh, de la gomme à mâcher. Il s'agissait d'une promotion payante, via la marque de gomme Extra, qui offrait des bagages de luxe lors d'un concours. Ensuite, nous abordons la question de savoir comment monétiser ses compétences en matière de médias sociaux.

En ce qui concerne le contenu payant, le processus s'apparente en effet à la publicité à l'ancienne. Celeb pose avec le produit. Les utilisateurs remarquent le produit et l'achètent – parfois en le glissant directement depuis les comptes Instagram ou TikTok d'Amy.

Selon les règles d'Instagram, les publicités manifestes doivent être étiquetées comme telles (d'où les balises «payé pour le contenu»), mais cela continue d'être controversé.

"Si vous utilisez le hashtag #ad, cela signifie que vous avez été payé pour promouvoir ce produit. #gifted signifie que vous l'avez reçu, sans obligation de publier à ce sujet. #affiliated signifie que vous l'avez acheté vous-même, mais si quelqu'un clique sur l'un de vos liens pour acheter, vous obtenez un petit pourcentage. »Il s'agit depuis longtemps d'un champ de mines éthique, mais pour la plupart des recommandations de produits, il y a un modèle fixe.

«Une entreprise vous approche et un contrat est négocié. Le montant que vous êtes payé dépend du nombre d'abonnés que vous avez et de votre capacité à négocier, mais j'ai entendu dire quelque part que le taux de base à garder à l'esprit est de 1 £ pour mille abonnés. »Amy's en compte 1,1 million. Cela représente donc plus de 1 000 £ par travail, ce qui peut prendre quelques heures.

«Au début, il est tentant de dire oui à tout, mais on apprend à peser. Le tri de ce contenu peut vous prendre deux heures, mais cela peut vous prendre deux semaines.

Amy a déclaré que le montant que vous receviez dépend du nombre d'adeptes que vous avez, mais elle a entendu dire que le taux de base est de 1 £ pour mille abonnés - avec 1,1 million d'adeptes d'Amy, cela équivaut à 1000 £ par travail qui peut prendre quelques heures.

Amy a déclaré que le montant que vous receviez dépend du nombre d'adeptes que vous avez, mais elle a entendu dire que le taux de base est de 1 £ pour mille abonnés – avec 1,1 million d'adeptes d'Amy, cela équivaut à 1000 £ par travail qui peut prendre quelques heures.

«Je viens d’en faire un avec Disney + où j’ai dû me changer six fois. Les gens riront de ça et diront «gros problème», mais tout cela prend du temps. »Ce n’est cependant pas un travail difficile, n’est-ce pas? Elle n'est pas d'accord. «Tous les emplois ont des jours où vous sentez que vous avez gagné chaque centime, et il y a une pression là-bas parce que vous devez développer vos abonnés. Il s’agit de créer de nouveaux contenus et de rester pertinent. Dans la pandémie, cela a été vraiment difficile. »

Ça vaut le coup, car – pour être franc – ça paie. Elle ne dira pas ce qu’elle a fait en influençant l’année dernière. «Mais pour le dire ainsi, j’ai reçu 1 500 £ par mois lorsque j’étais membre du personnel de cabine et je peux l’obtenir pour deux ou trois articles sur un produit.» Elle vient également d’acheter sa première maison, qui raconte sa propre histoire.

Bien sûr, Amy tient à souligner que le revitalisant capillaire et le chewing-gum ne sont que l'une de ses compétences. Son réseautage lui a ouvert des portes dans le monde du théâtre musical, là où se trouvent ses vraies ambitions. Après un passage sur Loose Women, elle a décroché un concert produisant un spectacle de théâtre, avec Shane Richie. «Je ne nie pas que Love Island m’a mis dans la pièce, mais après cela, j’ai dû travailler moi-même dans la pièce.»

Elle est également encore jeune et dans une nouvelle industrie qui ne fait pas de prisonniers. L'entendre parler de ses expériences de télé-réalité est assez choquant. À sa sortie de Love Island, elle a été trollée sans pitié sur les réseaux sociaux et a eu ce qui ressemble à une panne.

À cette époque, l'ancienne présentatrice de Love Island Caroline Flack – qui l'avait soutenue pendant son passage dans la série – s'est suicidée, laissant tous ceux impliqués dans le programme sous le choc.

Certains pourraient penser que son séjour à Love Island n’a pas été un triomphe. Elle en a dépensé une grande partie en larmes et est sortie tôt, après avoir été larguée par son compatriote Curtis Pritchard, alors qu'elle s'était récemment associée à un partenariat payant avec Extra chewing-gum, qui offrait des bagages de luxe lors d'un concours.

Certains pourraient penser que son séjour à Love Island n’a pas été un triomphe. Elle en a dépensé une grande partie en larmes et est sortie tôt, après avoir été larguée par son compatriote Curtis Pritchard, alors qu'elle s'était récemment associée à un partenariat payant avec Extra chewing-gum, qui offrait des bagages de luxe lors d'un concours.

«Je suis descendu de la falaise», reconnaît-elle. «J’ai eu mes propres problèmes, puis nous avons perdu Caroline. C'était trop.'

Il lui a fallu huit mois de thérapie pour vaincre ses sentiments d'insuffisance. «Tous mes problèmes concernaient le fait de me sentir moche, de ne pas être assez bien, de me sentir jugé.»

Son thérapeute a-t-il suggéré de quitter les réseaux sociaux? Non. Comment le pourrait-elle? C’est mon monde maintenant. »

Pour ceux d’entre nous qui ont plus de 35 ans, c’est un monde déroutant, mais elle dit qu’elle a fait une percée ces derniers mois. Sa mère est maintenant à bord de toute l'entreprise d'influence. «Elle comprend complètement maintenant. Parfois, elle ouvre mon courrier et si je vais publier quelque chose sur un produit, elle m'arrêtera en me disant: «Cela ne vaut pas la peine. Il faut viser plus grand ». Elle comprend que c’est un vrai travail maintenant. »

Il en va de même pour toute une génération, et c’est peut-être la partie la plus inquiétante de toutes. Parce que, comme Amy le reconnaît elle-même, pour chaque aspirant influenceur qui le fera, il y en aura des milliers destinés à la déception.

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